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头条数据扫描国庆档：一二线观众爱看张艺谋，三四线更爱看周润发

2018年的国庆档已过，票房跟入秋的天气一样有点凉。

中国电影数据信息显示，今年的国庆档（9月30日-10月7日）票房共计21.6亿元，而2017年的同期数据为27.09亿元，缩水20%。

公开数据显示今年国庆假期共11部新片上映。新片扎堆，整体票房却不佳，是电影本身口碑下滑还是宣发出了问题？今日头条的大数据产品“头条指数”，致力于向各行各业输出有价值的数据洞察，国庆后，头条指数用大数据还原一个真实的国庆档。

张艺谋新片《影》的

关注度=《李茶的姑妈》+《无双》

头条指数显示，票房过千万的十部影片中，《影》的关注度最高，接近《李茶的姑妈》和《无双》的关注度之和。而票房最高的《无双》资讯关注度排名第二，位列《影》之后。

10月5日赶国庆末班车上映的《找到你》虽在国庆票房排名中处于先天劣势，但其关注度已经飙升至TOP5。并且从该片的优质口碑来看，必将成为这个较为冷清的国庆档里，一匹后来居上的票房“黑马”。

名导演+一线明星夫妻档+鲜肉小花，

流量担当组合拳胜出

《影》一骑绝尘的关注度跟其自身豪华的导演演员阵容有关。该片是张艺谋在《长城》之后暌违两年的回归和自证之作，导演自身有足够的市场号召力。

而主演邓超、孙俪夫妇的联袂出演，也非常引人关注，加上关晓彤和吴磊这对小花小鲜肉的助力，更是吸引了很多年轻观众的目光。

无论是资深影迷，还是普通路人，都能从《影》中找到自己的关注点。名导演+一线明星夫妇+鲜肉小花的组合使《影》这部新片的关注度成了领跑国庆档的存在。

从几部国庆档重点影片的主要演员或导演的关注度排名看，前三名分别是《影》的导演张艺谋和主演孙俪、邓超夫妇，关晓彤也位列前十。

而其他电影的主创中，《无双》的主演周润发和郭富城挤入前五，但也只是位列四、五位。这两人虽然是老戏骨，但对年轻一代观影群体的影响力相对有限，在市场声量上存在劣势。

《无双》口碑超8分力压群雄，

《影》《找到你》紧随其后

《影》目前的豆瓣评分7.5分，张艺谋上一部电影《长城》评分4.9，作品口碑大幅上升。同档期竞争对手的口碑也不差，同天上映的《无双》目前豆瓣评分8.1分，10月5日姗姗来迟的《找到你》目前评分7.4分，且有继续上升的势头。

随着用户UGC内容的不断增长，资讯平台上的电影关注度也跟电影的口碑呈现出极强的关联度。例如，随着电影上映时间的延长《影》的舆论逐渐两极分化，关注度也经历了先升后降的波动。

与此同时，口碑开始发酵的《无双》和《找到你》的关注度有持续上升的表现，而开心麻花IP加持的《李茶的姑妈》口碑扑街，豆瓣评分目前5.1分，资讯的关注度也一路下滑。

随着中国电影市场的逐渐成熟和趋于理性，用户观影行为日益受到口碑的影响，作品高质量是获取票房不二法门的经验正经历一次又一次的验证。

内容质量为王的电影市场，

鲜肉小花组合不敌演技担当帅大叔

以《影》为例，善于打造超强明星演员阵容的张艺谋，用人策略从过去几部电影作品可以见得。老牌戏骨+小花，是绝对必选项，如《长城》的主演马特达蒙+景甜，《归来》的主演陈道明、巩俐+张慧雯、《金陵十三钗》的主演贝尔+倪妮。

但《影》中，邓超、孙俪+关晓彤、吴磊的组合却不再奏效。随着电影市场的成熟，明星已经不再是电影票房的强势决定因素，电影本身的质量和演员演技正在回归，成为影响电影票房的核心。

头条指数也显示，头条用户相关评论中对“关晓彤+吴磊”的小鲜肉组合多持质疑态度，这与用户对《无双》中“周润发+郭富城”的一片赞扬之声呈现明显对比。

张艺谋粉丝在一二线，三四线城市更认周润发

今年的国庆假期和中秋节间隔较短，很多人通过拼假获得更长的假期因而选择外出度假旅游，或是回乡探亲，这直接导致相较平时一二线大城市观影人数的下降。因此，抓住三四线下沉市场更能在这个国庆档占得优势。

两部势均力敌的国庆热门《无双》和《影》的票房拉锯正好可以说明下沉市场的重要性。

头条指数显示，张艺谋的粉丝主要集中在以北上广深为代表的一二线大城市，而《无双》的主演周润发和郭富城的粉丝则主要集中在三四线下沉市场。

因而，国师张艺谋虽然著作等身，但影响力却难向三四线市场渗透。这对《影》的票房势必产生一定影响。

张艺谋、周润发、沈腾、包贝尔，

分别撑起四部影片的流量

导演张艺谋是《影》这部影片在资讯领域的关注度担当，除导演外，邓超孙俪夫妇，以及小花关晓彤及小鲜肉吴磊的加盟也有显著的助力效果。

目前口碑最佳的《无双》，两大帅“叔”主演周润这和主机有分明的区分发和郭富城的资讯关注度贡献最高，导演庄文强虽也是大师级，但对于普通读者来说还是主演们的魅力更大。

“扑街代表“《李茶的姑妈》和《胖子行动队》的关注度担当分别是男配沈腾，和粉丝缘并不算很好的导演兼主演包贝尔。

并且从能够撑起该片资讯热度的明星（当明星人名和影片名同时出现的资讯的阅读量达到一定量级范围）数量来看，这两部片子可供圈点的流量明星也较少，对比起来《影》和《无双》可以说是群星奕奕了。

国庆档观众扫描：男性爱看《无双》，

女性爱看《影》，18岁到30岁是观影主力

采用TGI（目标群体指数）的方法来观察不同影片的核心受众画像，当该指数大于100时说明目标群体对某“关键词”的关注度更高，反之亦然。

从数据可以看出，更多的男性用户关注《无双》；从用户年龄段来看，岁的用户更关注该片；地域来看最关注该片的用户来自上海、广东、湖北、浙江、海南五个区域。

《胖子行动队》的核心受众以男性为主，并且年轻化明显，整体电影消费需求或能力偏低，这或许就决定了该片用户基础不够坚实，再加上影片本身的口碑不佳，票房和口碑双“扑街”也不足为奇。

票房和口碑都还不错的《影》受到更多女性用户的关注，从年龄段分布看，《影》和《胖子行动队》核心受众的年轻化最明显，岁用户的关注度最高。

《李茶的姑妈》的核心受众是女性，年领区间主要位于岁，上海、天津、江苏、重庆等地的用户关注度最高。

按此画像，该片受众应该最具电影消费能力，但原来的一手好牌却因影片本身不够叫好，造成票房下滑，沦为快消品，难成现象级。

《找到你》的核心受众女性占比优势显著，年龄段来看，岁用户最关注该片。从地域看，该片是唯一一部北京受众关注度高过上海的从开始到产生断裂时所到达的最大应力值影片。

据此，可以描画出该片的主要关汽车外饰中的新工艺与新材料注者是一群新手妈妈，她们刚刚进入各自的家庭生活，其中很大一部分生活在北京上海这两个国内压力最大，女性作为家庭社会双重承担者典范的城市。这也是该片能够引发自媒体范围大范围深度讨论的基石。